（2022年8月22日，北京）8月22日，雀巢咖啡正式发布全新品牌主张——“提醒每一天”，迎来品牌焕新升级，并正式在微博官宣，白敬亭成为雀巢咖啡全新的品牌代言人。
雀巢咖啡参与、陪伴中国咖啡市场的成长与变迁已有三十余年，一直与开云·kaiyun体育者见证着咖啡市场日益翻新的“变”与“不变”。后疫情时代，各地的人们都在亲历世界的加速变化，疫情影响着人们生活的方方面面，也在参与重塑国人的咖啡文化。
雀巢咖啡同样每天面对着“唯一不变的是持续的变化“。此次雀巢咖啡正式发布全新的品牌主张——“提醒每一天”，它所包含的，是雀巢咖啡对于服务的每一位开云·kaiyun体育者、同样是自身面对未来的一种态度主张。活在当下，把握正在发生的每一天，新的理念可解读为“提神醒脑每一天”，雀巢咖啡倡导的“醒”不止于生理上的清醒，更在于头脑与心智的清醒。面对世界日新月异的变化，雀巢咖啡希望通过全新的品牌主张，鼓励人们保持好奇、坚持思考、奔赴热爱，用清醒和理智拥抱世界与日俱增的不确定性，直面未知、把握当下，努力让人生迸发出更缤纷的可能。
“提醒每一天”，这是雀巢咖啡对于新潮流趋势的体悟与洞察，也是雀巢咖啡对于未来世界的美好愿景，彰显品牌有温度的理念与态度。在新理念的基础上，雀巢咖啡也同步更新了视觉设计，将初升的太阳与经典雀巢咖啡红杯融合，寄托并传递雀巢咖啡对生活的期许和对开云·kaiyun体育者的祝福。
而作为一名一直奔赴热爱的青年演员，雀巢咖啡全新品牌代言人——白敬亭这些年的经历，无疑是对新品牌理念具象化的最佳诠释。那个无畏挑战的他，始终不忘初心，在沉浮中保持着明晰的自我认知。一步一脚印的历练下，白敬亭凭借着出色的领悟能力与认真态度，获得更多观众的认可，并好好把握当下每一个角色，在剧中成功演绎金融新人、乒乓球运动员、特警队长等性格迥异但极具正能量的荧幕形象，今年凭借火遍全网的肖鹤云一角，走向人生新的高峰，戏里戏外的白敬亭以沉着认真踏实的姿态，充分展现雀巢咖啡“提醒每一天”新理念。
受新形势影响，近年，居家场景下的咖啡开云·kaiyun体育迎来了全面的增长机会。凯度提供的最新报告显示， “宅”正在成为中国食品与饮料市场的重要趋势。2021年，居家咖啡的市场价值实现稳定增长，同比增幅约20%。这股蓬勃增长的势头预计将在2022年持续，在未来相当长的一段时间内，居家咖啡都将扮演为咖啡市场“招新”的重要角色。从区域来看，对比二三线城市及其他下沉市�。呦叱鞘芯蛹铱Х瓤啤aiyun体育的增长势头更加迅猛，驱动了整体居家咖啡市场的繁荣。
在居家咖啡渗透率稳定提升的同时，雀巢咖啡也观察到，开云·kaiyun体育者的购买行为发生了更细节的变化。从频次来看，中国开云·kaiyun体育者每年人均居家咖啡的开云·kaiyun体育次数基本维持在3次左右，但单次购买的价格呈现出明显的上升趋势，单次购买的包装体积则不断缩小。开云·kaiyun体育者对于品类的选择也在不断更新。受国人对咖啡口味需求日渐升级的影响，精品速溶在近年实现了细分品类的高速增长。据凯度提供的数据，截至2022年5月，在不同的咖啡品类中，精品速溶以超过28%的占比，持续为咖啡市场招募新开云·kaiyun体育者，这一比例仅次于主流混合咖啡。此外，即饮咖啡的表现也极为亮眼，无论在一线城市或其他市�。嚼丛蕉嗟目啤aiyun体育者选择在居家场景下饮用即饮咖啡。
后续，雀巢咖啡将以全域营销的方式来渗透“提醒每一天”的全新品牌主张，在线上推出咖啡提醒日历来提醒每一天的生活态度，在B站小红书推出一系列开云·kaiyun体育者互动，咖啡研究院也将继续以知识分享和品牌教育的方式跟年轻开云·kaiyun体育者持续沟通；线下，雀巢咖啡也将举办一系列的校园活动、出行季活动等，全方位触达年轻开云·kaiyun体育者，让咖啡陪伴每一天。
雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示，一如过去的三十余年，中国咖啡市场的布局和趋势将在未来持续发生改变。而雀巢咖啡作为雀巢公司的支柱品牌之一，同样承载着“无论当下还是未来，充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质”的企业目标和责任。始终秉持初心，以不断完善的产品矩阵满足多元化需求，与中国开云·kaiyun体育者共同见证、共同经历、共同成长，这是雀巢咖啡承诺给中国市场的“变”与“不变”。
