花王「乐而雅」在亚洲启动全新品牌传播活动强化全球一体化运营，巩固亚洲业务核心品牌地位

平平
Thu, 05 Mar 2026 03:23:16 +0000
c 个人护理, 可持续发展

花王株式会社（社长：长谷部佳宏）旗下亚洲业务的核心品牌之一、专注女性卫生用品的「乐而雅」，将于3月8日国际妇女节之际，同时在亚洲9个国家及地区，启动全新品牌传播。以“Comfort, Made together（舒适，由你我共创）”为主题，活动旨在立足亚洲地区，共同推动创造关怀女性经期的友好环境，并促进「乐而雅」作为国际品牌的进一步成长。

作为花王亚洲区域开云·kaiyun体育品事业的核心品牌之一，「乐而雅」自2023年起持续推进全球一体化运营，包括日本在内的、亚洲9个国家及地区同步焕新了商品包装及外观，并积极通过商品集约化制造，优化资产周转率。同时，还不断整合亚洲各地对品牌宗旨和价值观的诠释，凝聚共识，升级贯彻全球统一的品牌营销准则。

在此基础上，「乐而雅」此次将在亚洲各地正式启动传递统一品牌价值的整合性传播。回归花王“想生活者所想”的初心，「乐而雅」以超越地域限制、主题贯穿始终的传播策略，一方面将持续推出生活者愿意长期使用的产品，另一方面推进着眼生活者诉求的“共鸣型”营销方案，持续强化品牌影响力。

「乐而雅」针对亚洲9个国家和地区的女性开展了一项有关月经观念的调查* ，发现在这些国家及地区，均有不少女性因月经感到身心不适、困扰或遭遇各种不便，进而对日常生活造成负面影响。

*2023年11～12月及2024年11～12月，花王在包括日本在内的亚洲9个国家及地区，针对15～44岁女性进行的有关月经的在线观念调查（有效回答人数4500人）

「乐而雅」期待通过这一品牌传播活动，促进形成对女性经期更为包容的友好环境，让女性尽可能从经期的束缚中解放，提升生活满足感。作为一个国际品牌，「乐而雅」也将不只局限于提供商品，而是进一步在信息共享和知识普及上发挥影响力，致力于实现让每个人都能持续地以自己的方式生活的社会。

关于「乐而雅」的品牌传播

主题

＜Comfort, Made together，舒适，由你我共创＞
「乐而雅」深信，经期状态与平常不同，这再正常不过。让经期困扰得到缓解，也不仅仅关乎女性自身。女性在经期的不适与疼痛即便难以完全消除，但通过促进周围的理解、创造友好环境，会让这一特殊时期更易渡过。

概要

“乐而雅”将在亚洲9个国家及地区，以统一的品牌价值观，开展如下传播。

启用统一的视觉设计和主题

发布「乐而雅」关怀女性经期的主题宣传片 你好，这里是乐而雅