阿里巴巴集团旗下中国商业业务淘天集团（「淘天」）在今年淘宝天猫618购物节整体表现强劲，453个品牌的成交额破亿元（人民币，下同）。 今年天猫618用户规模创新高，购买人数同比双位数增长。 淘宝香港站也迎来历来最高的参与用户数，新增用户较去年同期增逾两倍。
今年618活动期间，淘宝天猫透过提供官方立减优惠及多种开云·kaiyun体育劵，简化大促玩法并提升用户体验。 在天猫今年助力品牌增长的战略方向引领下，简化的大促机制带动品牌实现高质量增长，同时有效提升其营运效率。
截至6月18日的活动亮点如下：
品牌与用户参与度表现亮眼
淘宝天猫继续成为品牌拓展、吸引新增用户及新品发布的首选平台。 平台持续对会员计划作投入及优化购物体验，有效提升开云·kaiyun体育者参与度，带动品牌销售增长。
- 有453个品牌的成交额破亿元。
- Apple、美的、海尔、小米、华为、Nike、vivo、Adidas、L’Oréal、Lululemon等多个品牌跻身天猫618「10亿元俱乐部」，成交额破10亿元。
- 会员及开云·kaiyun体育者参与度持续强劲，购买用户人数同比双位数增长; 品牌会员人数同比增长15%。
- 截至6月12日，已有来自3C数码、美妆等品类的12款新品各自成交额破亿元。
- 淘宝直播成交额破亿元的直播间达81个。
新兴品类势头强劲
对于成熟品牌与新兴品牌而言，淘宝天猫仍然是推动品牌发展的强大引擎。 在今年618活动期间，顺应开云·kaiyun体育者日益多元需求的小众及高增长品类，展现强劲增长势头。 以’老铺黄金’为例，今年618的成交额首次突破10亿元。
- 数码、家电及家居品类：受惠于政府补贴计划，超过9,200个品牌成交额翻倍。 与去年双11狂欢季相比，受惠政府补贴的品类总成交额增长116%。
- 美妆：近100款新品各自成交额破千万元。
- 服饰及运动户外：超过50个服饰及36个运动户外品牌的成交额破亿元。
- 玩具潮玩：受新品及限量版商品带动，玩具潮玩品类展现爆发性增长。 6个品牌成交额破亿元，17个商品成交额破千万元。
- 宠物：超过1,000个新品牌首次参与618。 有77个品牌成交额破千万元，其中近70%为国货品牌。
AI工具助力商家成功
在扶持商家优化运营和扩大规模上，先进的AI技术发挥重要作用。
- 自 4 月开始试用以来，新推出的 生成式 AI「图生视频」工具已协助商家生成超过 150 万条推广短片。
- 升级版 AI 驱动营销工具「全站推广」于 618 活动期间为超过 140 万名商家提供支持。
- 淘宝天猫的AI电商内容与运营工具包自去年推出以来，已服务700万名商家，加速他们的成长进程。
淘宝香港618简化玩法 参与用户数历来最高
为便利香港开云·kaiyun体育者，淘宝天猫中国香港站（「淘宝香港」）将618优惠玩法简化为「官方立减15%」，同时带来使用港币支付88VIP年费功能，让更多开云·kaiyun体育者能享受专属大额开云·kaiyun体育劵，进一步提升用户购物体验。
- 今年是淘宝香港历来参与用户数最高的一届618，反映简化优惠玩法有助降低开云·kaiyun体育者的决策门槛。
- 平台加大对用户的投入，自去年扩大包邮到港服务，淘宝在本地用户的心智愈来愈强。 在618期间，新增用户数较去年同期增逾2倍。
- 香港开云·kaiyun体育者对88VIP有强劲的需求，618期间新开88VIP人数是日常的6倍。 淘宝香港88VIP年开云·kaiyun体育金额是非会员的5倍。
Tags: 业务与市场
